Анотація до дисципліни “Реклама і PR”

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).
Мета дисципліни: формування системи знань про методи і засоби реклами, компонування змісту, форми і структури рекламного звернення, вибір засобу реклами для різних груп цільових аудиторій; засвоєння студентами видів PR, особливостей PR-технологій, механізмів їх створення та оцінки ефективності.

Завдання дисципліни:
Основними  завданнями  вивчення  дисципліни  «Реклама і PR»  є   подати  в  лекційному  курсі,  і  під  час  практичних   занять  різновиди  реклами  та  її  функції,  ефективність  рекламного  впливу  на  споживачів   та  маркетинг  видавничої  продукції. Теоретичних аспектів впливу PR та особливостей PR-технологій; ознайомлення з організаційними аспектами створення інформаційних продуктів PR, їх цілями та засобами здійснення здійснення окремих PR-технологій та оцінка їх ефективності залежно від адресації.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:
при вивченні даної дисципліни здобувачі вищої освіти повинні активно використовувати знання, здобуті ними під час вивчення таких дисциплін: «Основи журналістики», «Теорія журналістики», «Теорія масової інформації».

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:
інтегративної компетентності:
Здатність розв’язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми в сфері реклами і PR, а також  швидко реагувати на нові тенденції та інновації у сфері комунікацій.

загальних компетентностей:
– здатність застосовувати знання медіа законодавства у практичній журналістській діяльності;
– Здатність продуктивно використовувати здобуту міждисциплінарну освіту для роботи в інформаційній сфері та організації ефективних суспільних комунікацій;;
– здатність сумлінно виконувати професійні обов’язки, дотримуватися принципів журналістської етики;
– здатність обґрунтовувати власну думку та виробляти групові рішення;

фахових компетентностей:
– розуміння базових категорій та новітніх концепцій, технологій та методів в сфері PR-технологій із урахуванням тенденцій сучасного розвитку;

– здатність сприймати нову інформацію та інтерпретувати її в контексті вже засвоєної;

-здатність спілкуватись з представниками інших професійних груп різного рівня;

– здатність застосовувати професійні знання у практичних ситуаціях, виявляти, ставити та вирішувати проблеми, приймати обґрунтовані рішення.

– Здатність просувати продукт / бренд/ організацію/ особу.

–  Здатність на якісному рівні управляти процесом рекламної та PR

діяльності.

Програмні результати навчання:
– Здатність досліджувати та формувати інформаційний контент.

–  Здатність створювати медіапродукт.

– Здатність організовувати й контролювати командну професійну

діяльність.

– Здатність ефективно просувати створений медійний продукт.

–  Здатність до провадження безпечної рекламної та PR діяльності,

медіадіяльності.

–  Здатність створювати рекламний та PR продукт

– застосовувати здобуті знання у професійній діяльності;
В результаті вивчення дисципліни студент повинен
знати:
–  види  та  функції  реклами;

–  місце  реклами  в  системі  маркетингу  видавничої  продукції;

–  класифікацію  реклами  в  книговиданні  та  книгорозповсюдженні;

–  етичні  засади  реклами;

–  законодавче  регулювання  реклами;

–  основні  термінологічні  слова.

– професійну термінологію у сфері реклами і PR ;

– історію становлення та розвитку реклами і PR;

– особливості створення інформації для PR, взаємодію PR та ЗМІ;

вміти:
–  організовувати  роботу  рекламної  кампанії;

–  готувати  рекламні  звернення,  гасла  та  рекламні  тексти;

–  розробляти  дизайн  плакатів,  листівок,  рекламних  щитів;

–  організовувати  і  проводити  виставкові  ярмарки;

–  рекламувати  книги  та  іншу  видавничу  продукцію;

–  розміщати  рекламу  в  комп’ютерних  мережах.

– розробляти та надавати рекомендації щодо організації та проведення

рекламних та PR-акцій підприємства;

 

Зміст дисципліни:
Змістовний модуль 1.
Тема 1. Сутність і значення реклами

Тема 2. Види та функції реклами

Тема 3. Сучасні рекламні засоби

Тема 4. Реклама в засобах масової інформації

Тема 5. Елементи друкованої реклами

Тема 6. Підготовка рекламних видань

Тема 7. Сучасні PR-технології: значення та основні категорії

Тема 8. Функції PR

Тема 9. Робота PR служб із ЗМІ

Тема 10. Інтерв’ю та прес-конференції. Основні заходи

Тема 11. Жанрова характеристика PR текстів

Тема 12. Канали рекламної комунікації та засоби реклами

Тема 13.Загальні вимоги до реклами

Тема 14. Некомерційна реклама.

Тема 15. Прес-реліз

Види робіт:
лекції, практичні завдання, самостійна робота.
Форма підсумкового контролю: залік